Werbeschaltung

Bewusst Sein - seit 40 Jahren
Die Zeitschrift Bewusst Sein erscheint durch die Corona-Krise bedingt seit März/April 2020 als Online-Ausgabe (sowohl als downloadbare PDF-Ausgabe, als auch als online lesbare Version), da viele unserer Vertriebsstellen durch den Shut-Down geschlossen hatten. Mittlerweile haben wir viel Zuspruch zu den Möglichkeiten der Online-Ausgabe erhalten, sodass wir diese vorerst beibehalten werden. Zusätzlich bieten wir für Abonennten ab der Ausgabe September/Oktober 2020 auch wieder eine gedruckte Ausgabe an, die im Abo zum Selbstkostenpreis angeboten wird.

Bewusst Sein wird bereits seit 2014 neben einer Printausgabe zusätzlich als Online-Ausgabe angeboten und konnte pro Ausgabe gut 10.000 Benutzer erreichen. Durch die Umstellung auf primär Online-Ausgabe konnte die Zahl auf über 16.000 Benutzer gesteigert werden, die das Heft entweder auf ihren Rechner geladen haben bzw. direkt online über unseren Reader gelesen haben.

Für Inserenten wurde das Angebot mehrfach attraktiv gemacht, indem einerseits durch die eingesparten Druckkosten die Inseratpreise deutlich günstiger sind und andererseit auf die beworbenen Angebote sowohl in unserem monatlichen Newsletter als auch auf unserer Homepage in der rechten Spalte (Angebote & Veranstaltungen), die auf jeder Webseite sichtbar ist, hingewiesen und auf das Inserat in der Online-Ausgabe verlinkt wird.
In unserem Heft-Reader sind die Inserat-Flächen auf die Homepage (bei Wunsch auch andere Seite) des Inserenten direkt verlinkt, sodass der Leser wirklich einfach auf die Inhalte des Inserenten weitergeführt wird.

Einige letzte Bemerkungen
Die Zeitschrift Bewusst Sein gibt es seit ihrer Gründung im Jahr 1983 und kann auf einen großen treuen Leserstab zurückgreifen. Dies hat auch die rege Nachfrage und Akzeptanz bezüglich der Online-Ausgabe gezeigt und auch der häufig an uns gerichtete Wunsch, dass wir für Abonennten auch eine gedruckte Version anbieten sollen.

Eine Garantie für den Erfolg einer Werbeeinschaltung gibt es natürlich nie, da dies immer vom Angebot bzw. von der Nachfrage abhängig ist. Wir können aber garantieren, dass die Einschaltungen für das investierte Geld die höchst mögliche Anzahl an wirklich interessierten LeserInnen erreichen.

 

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In der Online-Ausgabe Bewusst Sein stehen Ihnen verschiedene Größen und Formate für eine Werbeschaltung zur Verfügung. Die folgenden sechs Abbildungen zeigen Ihnen Musterseiten der Ausgabe Bewusst Sein, in denen die verfügbaren Formate für eine Werbeeinschaltung schematisiert sind.

Mausklick auf Formate:
Durch einen Maus-Klick auf ein bestimmtes Format, wie z.B. auf die "1/4-Seite" in der Abb.1 unten links, bekommen Sie in einem Extrafenster Zusatzinformationen zu diesem Format, wie z.B. Kostenbeiträge, Größe, Platzierungs­möglichkeiten.

Weiter unten - bei Übersicht und Preise für Werbeeinschaltungen - finden sie eine tabellarische Zusammenfassung sämtlicher Formate mit deren Einschaltungsoptionen sowie Kostenbeiträgen.

 

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Grundpreise für die verschiedenen Einschaltgrößen und -platzierungen

 

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Aufpreis für Platzierungen

 

Weitere Sonderwünsche

 

 

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Kostenfreie^7.) Einschaltung im Heft-Kalender
Tagesveranstaltungen, deren Besuch nicht mehr als € 20,00,- kosten und noch weiteren Kriterien entsprechen, werden für Inserenten kostenlos und für Nichtinserenten gegen einen kleinen Kostenbeitrag in den Veranstaltungskalender von Bewusst Sein aufgenommen.
Eine detaillierte Angabe zu den Kriterien für eine kostenfreie Veröffentlichung von Terminen erhalten Sie hier: Kriterien für den Heftkalender
 
7.) Für Nichtinserenten kostet der Eintrag eines Termins € 7,00,- bzw. kostenreduziert mit 10er-Block € 5,00  Mehr Informationen

Kostenpflichtige Einschaltung im Heft-Kalender
Auf mehrfachen Wunsch und Anfragen unserer Kunden und Veranstalter haben wir uns dazu entschlossen, die Möglichkeit einer Eintragung von Terminen, die nicht die zuvor genannten Gratis-Eintragungs-Kriterien (Eintritt unter € 20,00,-, Veranstaltung nur eintägig, nur in Österr.) aufweisen, zu ermöglichen, und zwar gegen Gebühr. Die Einschränkungen für eine kostenfreie Termineintragung gibt es nur deswegen, da sonst der Umfang des Heftes und somit die Druckkosten das Budget übersteigen. Wird aber eine Gebühr für den Eintrag bezahlt wächst damit natürlich auch unser Druck-Budget an. Dasselbe gilt für Veranstaltungen außerhalb Österreichs, leider können wir diese Eintragungen aus Platzgründen nicht gratis anbieten, gegen einen kleinen Kostenbeitrag ist dies jedoch möglich.

Die inhaltlichen Kriterien für die Eintragung bleiben aber natürlich auch im Falle einer kostenpflichtigen Eintragung bestehen. Veranstaltungen die nicht im weitesten Sinne der Zielsetzung unseres Vereines, also der Weitergabe von spirituellen und ganzheitlichen Inhalte, gerecht werden, werden natürlich auch weiterhin nicht - auch nicht gegen Gebühr -  eingetragen.

 

Einschaltpreise für den Heftkalender

 

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Um ein optimales Druckergebnis zu erzielen, sind einige Punkte bezüglich der korrekten Inseratgestaltung zu beachten. Wir machen für Sie gerne  gegen einen kleinen Unkostenbeitrag die Gestaltung Ihres Inserats, sodass Sie sich um die zum Teil doch sehr trockene Materie der druckgerechten Aufbereitung Ihres Inserats nicht mehr kümmern müssen. Bei einer Gestaltung durch unsere Redaktion, müssen Sie uns nur noch Ihre Themen und evt. Bildmaterialien, wie z.B. Foto oder Logo, zukommen lassen - Sie bekommen dann das fertige Inserat zur Ansicht und können dieses für den Druck freigeben oder evt. Korrekturwünsche uns mitteilen. Der Tarif für die Gestaltung durch unsere Redaktion finden Sie hier: Gestaltungs-Zuschlag.

Wenn Sie Ihr Inserat selber gestalten wollen, so finden Sie hier einige wichtige Hinweise, die Sie bei der Gestaltung Ihres Inserats beachten sollten. Sie finden hier nun eine Liste von Dateiformaten, die von uns verarbeitet werden können. Sollten Sie Ihr Inserat bei Eigengestaltung nicht in den angegebenen Dateiformaten abspeichern können oder Fragen haben, so kontaktieren Sie bitte unsere Redaktion per Email ( ) oder per Telefon (+43-1-4709850). Wir sind bemüht für Sie eine Lösung zu finden.

 

Punkt A - Welches Programm bzw. welches Dateiformat

PDF-Dateien

Wer auf seinem Rechner z.B. Acrobat Distiller von Adobe oder andere Programme, die PDF-Dateien generieren können, installiert hat, der kann von fast jedem Gestaltungsprogramm aus per Druckbefehl ein PDF erstellen. Folgendes müssen Sie bei der PDF-Erstellung bzw. bei den Distiller-Einstellungen beachten, um ein optimales Ergebnis zu erzielen:

Die Auflösung für Bilder muss auf 300dpi Auflösung und mit ZIP-Komprimierung eingestellt werden; andernfalls werden Ihre Grafiken in einer eher schlechten Qualität erscheinen. Die allgemeine Distiller-Auflösung stellen Sie bitte auf 2400dpi (Hinweis: diese Auflösung ist für das interne Arrangement verantwortlich - eingebettete Bilder werden nur in 300dpi (siehe oben) dargestellt --> die PDF-Datei wird daher nicht so groß wie die 2400dpi vermuten lassen würden).

Schrift-Fonts, die Sie bei der Inseratgestaltung verwendet haben, müssen unbedingt eingebettet sein; sind die Schriften nicht eingebettet und die Druckerei verfügt nicht über genau den gleichen Font, muss die Druckerei eine alternative Schrift-Art wählen und Ihr Inserat kann somit eine andere Erscheinungsart und einen anderen Zeilenumbruch bekommen.

 

Quark Xpress

Wenn Sie Ihre Druckvorlage mit Quark Xpress erstellen, haben Sie die Möglichkeit (z.B. mit installiertem Acrobat Distiller) Ihre Vorlage direkt in eine PDF-Datei zu drucken. Auch hier gilt wie bei den zuvor erwähnten PDF-Dateien, dass die allgemeine Distiller-Auflösung auf 2400dpi eingestellt wird. Alternativ können Sie auch über die "Export"-Funktion von Xpress ([Datei] -> [Exportieren]) eine PDF-Datei genrieren. Bei der Export-Funktion haben Sie alternativ auch die möglichkeit die Vorlage als jpeg-Bild-Datei zu konvertieren - in diesem Fall unbedingt maximale Qualität wählen. Die Kovertierungsmöglichkeit direkt eine PDF-Datei über Distiller-Druckertreiber zu generieren ist jedoch zu bevorzugen.

Bei Schwierigkeiten:
Sollten Sie Schwierigkeiten haben, eine PDF-Datei aus Xpress heraus zu generieren, können Sie uns Ihr Inserat auch direkt als Xpress-Datei übergeben - in diesem Fall bitte die Datei im Format Xpress v7.x abspeichern.
Bitte machen Sie von Ihrem fertigen Inserat eine "Aufgabensammlung" (Datei --> Für Aufgabe sammeln), mit der die .qxd-Datei sowie sämtliche verwendete Bilder und verwendeten Schrift-Fonts in einen eigenen Ordner gesammelt werden. Da nicht gewährleistet ist, ob wir über die von Ihnen verwendeten Fonts verfügt, benötigen wir unbedingt die verwendeten Schrift-Fonts, um Ihre Vorlage exakt abdrucken zu können.
Beim Erstellen Ihrer Druckunterlage achten Sie bitte darauf, dass alle in Xpress definierten Farben im CMYK-Farbraum angelegt sind und dass eingebettete Bilder eine Auflösung von 300dpi haben und in das CMYK-Farbformat konvertiert sind. Sollten Sie RGB-Farben verwenden, so müssen diese in das CMYK-Farbschema umgewandelt werden, wodurch es systembedingt zu Farbverfälschungen kommen kann, für die die Redaktion keinerlei Verantwortung übernimmt.

 

Adobe Indesign

Hier gelten für die Gestaltung die gleichen zu beachtenden Hinweise wie bei Quark-Xpress. Indesign-Dateien müssen von Ihnen in eine PDF- oder Tiff-Bild-Datei konvertiert werden. Nur so konvertierten Dateien können von verarbeitet werden.

 

Fertige Grafikdatei im TIFF-, JPEG- oder PSD-Format: z.B. mit Photoshop

Die sicherste - und uns sympathischste - Form, wie Sie Ihre Druckunterlage unserer Redaktion übergeben können, ist, wenn Sie Ihre Gestaltung als fertige Grafik-Bild-Datei an uns schicken. Dabei müssen Sie nur beachten, dass Ihre Bilddatei die korrekten Maße (z.B. 13,3cm Breite und 19cm Höhe bei einer ganzen Seite) Ihrer Schaltung bei einer Bildauflösung von 300dpi haben und die Datei in das CMYK-Farbschema konvertiert ist.

Auch hier gilt: Wenn Sie Ihre Grafik-Vorlage im RGB-Format an uns schicken, muss diese von uns in den CMYK-Farbraum konvertiert werden, wodurch einige Farben leicht verfälscht im Druck erscheinen können, wofür wir keine Verantwortung übernehmen. Konvertieren Sie daher bitte selbst Ihre Vorlage in den CMYK-Farbraum, da Sie so auch selbst die Kontrolle haben, ob alle Farben nach der Farbraumkonvertierung noch Ihren Erwartungen entspricht.

Bei JPEG-Dateien empfiehlt es sich die Datei in der maximalen Qualitätsstufe abzuspeichern (Jpeg-Bilder können mit unterschiedlicher Kompressionsrate abgespeichert werden: Je höher die Kompression, desto kleiner zwar die Bilddatei, desto schlechter aber auch die Bildqualität).

 

MS Word oder kompatible Textprogramme

Bitte beachten Sie bitte die Größe und die Proportion Ihres Inserats in Word. Am einfachsten ist es, wenn Sie hiezu unsere fertigen Word-Vorlagen von unserer Homepage herunterladen: Word-Vorlagen für Inseratgestaltung. Sehr oft werden die Inserate in Word zu groß angelegt. Beachten Sie die Lineale bzw. Größenangaben von Word. Wenn das Inserat dann entsprechend verkleinert wird - können einige Details, die Ihnen vielleicht sehr wichtig sind, nicht mehr voll zur Wirkung kommen. Beim Abspeichern der Worddatei, achten Sie bitte darauf, dass die Schriften eingebettet sind - diese Option kann im "Speichern unter"-Fenster unter "Extras --> Speicheroptionen --> True Type Schriftarten einbetten" aktiviert werden.

Hinweis:
Word wurde nicht als professionelle Layoutsoftware konzipiert. Für eventuell falsch abgedruckte Wordvorlagen (z.B.: Zeilenumbrüche im Druck anders als zu Hause am PC oder gar fehlende Logos) übernimmt daher ausschließlich der Inserent die Verantwortung! Word arbeitet überdies ausschließlich im RGB-Farbraum, der von uns in den druckkompatiblen CMYK-Farbraum konvertiert werden muss. Es können durch die Farbraumkonvertierung leichte Farbverfälschungen auftreten, da der CMYK-Farbraum nicht alle Farben des RGB-Farbraums (wie ihn Word verwendet) darstellen kann.
Spezialleffekte, wie z.B. Hintergrundverlaufe, die durch Wordinterne Funktionen realisiert werden, sind leider sehr unsauber programmtechnisch realisisert und können bei der Druckunterlagenkonvertierung verfälscht erscheinen. Für diese Verfälschungen übernimmt die Redaktion von Bewusst Sein keinerlei Verantwortung. Wenn Sie Sicherheit haben wollen, wie Ihre Inseratgestaltung im Druck aussehen wird, verlangen Sie bitte bei der Email-Übersendung Ihrer Druckunterlage an die Redaktion von Bewusst Sein einen Abzug der Druckkonvertierung Ihrer Druckvorlage. Sie bekommen diesen Abzug als PDF-Datei zugesandt.

Word-Vorlagen für Inseratgestaltung

 

Punkt B - Welche Schrift-Art

Wie bereits bei PDF-Dateien erwähnt ist es für den Druck sehr wichtig, dass Sie die von Ihnen verwendeten Schrift-Fonts (Schriftart), wie z.B. "Times New Roman" oder "Arial", Ihrem Inserat beifügen. Beachten Sie diesbezüglich auch bitte eventuelle Rechte Dritter, die bei den von Ihnen verwendeten Fonts bestehen könnten. Programme wie MS Word betten die verwendeten Schriften normalerweise automatisch ein (Überprüfung beim Abspeichern: Datei --> Speichern unter --> rechts oben: "Extras" --> Speicheroptionen --> "Häkchen" bei "True Type-Schriftarten einbetten" setzten).
Auch bei der PDF-Erstellung oder bei der Verwendung anderer Programme müssen die verwendeten Schrift-Fonts beigepackt bzw. eingebettet werden. Dieses Einbetten der Fonts kann meistens bei der Abspeicherung durch Setzen eines Häkchens aktiviert werden.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob die Fonts beigepackt sind, schicken Sie Ihre Druckunterlagen möglichst früh an unsere Redaktion, damit wir dies überprüfen können und Ihnen gegebenen Falls Bescheid geben können, dass die Fonts noch fehlen.
Und fordern Sie einen Druckabzug an, der Ihnen als optische Kontrolle dient, sodass Sie eventuell falsche Schriftbilder optisch erkennen können und so das Erscheinungsbild noch angepasst werden kann.

Achtung:
Sollten Sie aus dem Internet von einer "Freeware"-Homepage Schriftenfonts gratis heruntergeladen haben, so sind diese Schriften oft nur am Bildschirm darstellbar aber nicht druckbar. Aus Gründen des Copyrights sollten Sie auch darauf achten, dass Sie keine "Raubkopien" aus dem Internet von Schriften verwenden - dies ist strafrechtlich verfolgbar! Bitte verwenden Sie daher nur Schriftenfonts, deren Nutzung Sie entweder gewerblich erworben haben oder die bereits auf Ihrem Rechnersystem für eine legale Nutzung  mitinstalliert worden sind, wie z.B. mit dem Betriebssystem MS Windows oder durch andere Textverarbeitungsprogramme.

Dringende Empfehlung:
Es fällt uns immer wieder auf, dass wir Druckvorlagen bekommen, die auf möglichst kleiner Fläche möglichst viel Inhalt bieten wollen, wozu dann gerne zu einer Minischriftgröße gegriffen wird, um dieses ehrgeizige und "kostenoptimierte" Ziel zu erreichen.
Verwenden Sie bei der Inseratgestaltung möglichst KEINE Schriftgröße, die kleiner als 8pt ist.
Für den  Leser ist eine kleine Schrift sehr schwer lesbar. Gerade jüngere Inserenten sollten bedenken, dass mit zunehmenden Alter die Sehkraft der Augen leider nachlässt und so sogar schon 8pt-Schriften oft schon an die Schmerzgrenze des noch lesbaren stoßen. Erhöhen Sie daher die Wirksamkeit Ihres Inserates, indem Sie die Schriftgrößen großzügig und gut lesbar wählen. Nur für eher begleitende - inhaltlich weniger relevante - Texte kann die Schriftgröße auch kleiner gewählt werden: aber auch hier sollte die Schrift nicht unter 7pt gewählt werden.

Empfehlung Probeausdruck:
Da am Bildschirm Inseratvorlage oft übergroß und dadurch "am Bildschirm"gut lesbar dargestellt werden empfehlen wir: Drucken Sie Ihre Druckvorlage in der Größe 100% aus und prüfen Sie, ob das Inserat gut lesbar ist. Zeigen Sie diesen Ausdruck auch anderen Leuten Ihrer Umgebung und fragen Sie diese, ob das Inserat gut lesbar ist. Bei der Gelegenheit können Sie sich auch gleich Rückmeldung geben lassen, ob das Inserat wirksam ist - also ob inhaltlich schnell erfassbar ist, was Sie verbreiten wollen. Oft sind Ausdrücke, die den Inserenten sehr geläufig sind, für "Nichtexperten" nicht zuordbar, wodurch das Inserat an Wirsamkeit verlieren würde.

 

Punkt C - Inserat-Größe

Beachten Sie bei der Gestaltung Ihres Inserats bitte darauf, ob das Seitenverhältnis Höhe/Breite sowie die Größe dem von Ihnen gebuchten Inserat entsprechen (siehe: Größenangaben bei den Grundpreisen).
Wenn Ihr Inserat nicht die Proportionen aufweist, die der Inseratfläche entspricht, müssen wir manuell die Proportionen anpassen, was naturgemäß zu Verzerrungen führt. Solche Verzerrungen sind vor allem dann unangenehm, wen Sie in Ihrem Inserat Bilder verwenden. Bei reinen Text-Inseraten sind die Auswirkungen weniger dramatisch.

Da es häufig übersehen wird, hier noch einmal unser Apell für effiziente Werbeeinschaltungen: Verwenden Sie nicht zu kleine Schriften. Wichtige Textbereiche, wie Titel oder Kontakt, sollten für den Leser wirklich gut lesbar sein. Weniger ist oft mehr: Es ist besser auf gewisse Textelemente zu verzichten, und dafür die wesentlichen Informationsteile gut lesbar und medienwirksam präsentieren. Das kann durch Textkürzung oder durch Verwendung eines größeren Inserat-Formats erreicht werden.

 

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Es kommt immer wieder vor, dass wir Inserat-Druckvorlagen bekommen, aus denen für den Standardleser inhaltlich schwer hervorgeht, worum es in dem Inserat eigentlich geht und welchen Vorteil der Leser von dem Angebot des Inserats haben könnte. Die Wirsamkeit eines solchen Inserats ist daher sehr eingeschränkt. An dieser Stelle sollen ein paar allgemein anerkannte werbetechnische Tipps angeführt werden, mit denen sich die Werbewirsamkeit eines Inserats steigern lassen können und die somit ein Inserat erfüllen sollte:

Grundregeln für erfolgreiche Werbeanzeigen:

1. Beschränkung der Anzeige auf 5 Elemente
Das Erscheinungsbild Ihres Inserats muss in relativ kurzer Zeit die Aufmerksamkeit des Lesers auf die für Sie relevanten Informationen lenken. Gehen Sie nicht davon aus, dass der Leser sich die ganze Anzeige näher ansieht.
Beschränken Sie Ihr Inserat daher auf folgende 5 Elemente:
   • Überschrift (Hingucker/Anker-Wort)
   • Bild (Aufmerksamkeit erregen)
   • Text (Leser überzeugen)
   • Logo/Firmenzeichen (Assoziation)
   • Kontaktmöglichkeit (Einstieg zur Detailinformation)

2. Reduzieren sie den Inahlt auf das wirklich Wichtige
Inserate werden in der Regel nicht gelesen, sondern betrachtet. Bevor Sie eine Inseratfläche mit Informationen überfrachten, verweisen Sie besser auffällig auf Ihre Webseite. Allgemein gilt: Gehen Sie großzügig mit der Inseratfläche um, verwenden Sie ausreichend große Schriften für die wesentlichen Elemente. Für nähere und detailreiche Informationen dienen Kontaktaufnahmen oder der Besuch Ihrer Webseite. Mit dem Inserat wollen Sie den Leser zur Kontaktaufnahme animieren.

3. Bild als Aufmerksamkeitserreger richtig wählen
In den meisten Fällen führt der Einstieg eines Lesers in Ihre Anzeige über das Bild. Ungefähr 60% der gesamten Aufmersamkeit des Lersers wird über das Bild erreicht. Wählen Sie daher mit Bedacht das Bild aus und überfrachten Sie die Inseratfläche nicht mit zuvielen Bildern.
   • Ein ideales Inseratbild bringt einen Zusammenhang zu Ihrem Produkt
   • Verwenden Sie möglichst nur EIN Bild
   • Gesichter können sehr werbewirksam sein

4. Bild soll auf die Wahrnehmung der Überschrift (Hinguckerwort) lenken
Überschriften sind am effektivsten, wenn Sie im Bild enthalten sind. Sollte das nicht machbar sein, so wird die Überschrift am effektivsten rechts oder unterhalb des Bildes positioniert.

5. Leserichtung beachten
Standardgemäß empfiehlt sich in unserem Kulturkreis die Leseerichtung eines Inserats von links nach rechts sowie von oben nach unten anzulegen. Daher sollten Texte rechts bzw. unterhalb von Bildern platziert sein. Die obere Hälfte einer Anzeige erfährt entsprechend höhere Aufmerksamkeit, die untere Hälfte wird später und weniger beachtet.

6. Optimale Platzierung in der Inseratfläche
Wichtige Elemente sollten oben oder in der Mitte der Inserat-Fläche platziert werden. Dabei gilt es auch zu beachten, dasas größere Flächenbereiche mehr Beachtung finden.

7. Gesichter zur Blicklenkung der Leser
Gesichter beieinflussen die menschliche Wahrnehmung entscheidend. Ein Gesicht wird normalerweise sehr stark und früh beachtet. Der Leser-Blick folgt normalerweise der Blickrichtung des Bild-Gesichts: Blickt das Bild-Gesicht z.B. nach links, so wird auch der Leser seinen Blick nach links wenden. Hat das Bild-Gesicht keine eindeutigge Blickrichtung, wird die Aufmerksamkeit des Lesers in der Regel zum Mund des Bild-Gesichts gelenkt: in diesem Fall empfiehlt es sich, Reizwörter oder das zu bewerbende Produkt in die Nähe des Mundes zu platzieren.

8. Bewegungsrichtung zur Blicklenkung der Leser
Die Blickrichtung der Leser lässt sich auch durch Bewegungsdetails lenken. Fährt in einem Bild z.B. ein Auto von links nach rechts, so wird auch die Blickrichtung des Lesers nach rechts folgen.

9. 3D-Effekte zur Blicklenkung der Leser
Der Leser reagiert stärker auf scheinbar vorne liegende Bildelemente und wandert dann zu scheinbar hinten liegenden Bildelementen.

10. Gestaltgesetz der menschlichen Wahrnehmung
Der Mensch versucht immer möglichst viel strukturiert zusammenzufassen, was durch Formgebung und Farbgebung realisiert werden kann. So kann man z.B. durch einen Rahmen um einen bestimmten Textbereich festlegen, dass dieser Textbereich auch zussammen als Einheit wahrgenommen wird.

Zu vermeidende Fehler:

Nicht für Gesamtangebot werben
Zuviel Angebot im Inserat überfordert den Leser, sodass dieser sich erst gar nicht näher auf das Angebot einlässt. Ein solcher unternehmerischer Fehler hat oft darin seine Wurzeln, dass man für die Investition, möglichst alles bekommen möchte - was zwar prinzipiell nachvollziehbar ist, in der Realität jedoch nicht so funktioniert.
Abhilfe:
Spezialisierung: Heben Sie ein attraktives Angebot hervor, das ihr Kundenklientell erfahrungsgemäß schätzt. Dadurch geben Sie interessierten Lesern einen Grund Sie zu kontaktieren.

Fehlender Anker - Hingucker
Fehlt in der Anzeige ein passsendes Reizwort, ist es für den Leser deutlich schwerer auf Ihr Inserat aufmersam zu werden.
Abhilfe:
Das erste Wort sollte einerseits Ihr Angebot treffend beschreiben und andererseits einen Leser-Wunsch ansprechen. Überlegen Sie als Beispiel kurz, welcher der beiden folgenden Begriffe beim Leser besser ankommen wird: Ernährungsberatung oder Wunschgewicht?
Eine gute Inseratgestaltung besticht durch eine ansprechende Bild- oder Grafikwahl, einen auffälligen Rahmen und einem groß und auffällg geschriebenen Hingucker-Wort, das die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zieht und das Angebot möglichst treffend beschreibt.

Überzeugendes Argument fehlt
Jegliche Versprechung ist nutzlos, wenn ein passendes Argument fehlt, das Ihr Angebot untermauert.
Abhilfe:
Mit welchen Argumenten würden Sie in einem persönlcihen Verkaufsgespräch Ihre Kunden von Ihrem Angebot überzeugen? - Genau das müssen Sie in Kurzform in Ihrem Inserat integrieren.

Fehlendes Versprechen an den Kunden
Ein gewisser Prozentsatz der Leser ist mit einer reinen Angebot-Darstellung im Inserat nicht zu erreichen. Und auch nicht jeder Leser einen Zusammenhang zu seinen Wünschen und Bedürfnissen herstellen können.
Abhilfe:
Um auch solche Leser erreichen zu können formulieren sie formell, kurz und pregnant ein Versprechen, dass Sie dem Leser geben können - vermeiden Sie dabei bei der Formulierung Wörter wie "wir", "unsere", "meine", "ich".

 

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